Un spectacle « à ne pas manquer »

Chaque fois que je vois cette phrase dans Facebook, une pub, un communiqué, une partie de moi (la plus grande) s’horripile devant tant de vide.

Comment peut-on décider d’aller voir un spectacle  « à ne pas manquer » alors que la plupart du temps, on ne sait rien dudit spectacle et que rien ne m’encourage de manière intelligente (du moins alléchante) à en savoir plus.

La plus grosse erreur des gens qui publicisent leur spectacle est de s’adresser à ceux qui les connaissent déjà plutôt que s’adresser à ceux qu’ils pourraient intéresser. N’oubliez pas: vos clients ne vous connaissent pas et ne s »intéressent pas à vous – Seth Godin.

La deuxième plus grosse erreur que font ces communications est de penser que le spectacle va plaire à tout le monde. Chose littéralement impossible (et heureusement d’ailleurs).

Et pourquoi ne devrais-je pas manquer ce spectacle – alors que je suis crevé de ma journée, que je dois trouver une babysitter à 25$ la soirée, qu’il y a ce DVD qui traine sur ma télé et que je veux le voir … – oui pourquoi ?

S’il vous plait, donnez-nous un slogan qui frappe l’imagination. Qui fasse en sorte que c’est une expérience extraordinaire et mémorable. Bref, que JE décide que c’est un spectacle à ne pas manquer !

Un Opera qui sait se faire remarquer

Sensationnelle cette idée de l’équipe marketing de l’Opéra de Montréal. Vraiment bravo !

Facebook, encore des conseils

Et ça ne fait que commencer. XIHIT, une entreprise de Berlin spécialisée dans le média social et notamment Facebook, nous offre gratuitement un guide pour la page « fans » à télécharger gratuitement.

C’est là, c’est gratuit, pourquoi bouder son plaisir ! Merci à eux, danke schön !

Du cirque plein les yeux et les oreilles

De retour après un abandon de quelques semaines, je me remet au clavier qui n’avait néanmoins pas chômé. Entretemps, j’ai eu l’occasion de faire un saut en France où j’ai eu le plaisir de donner une formation pour Act sur le développement international des arts de la scène. J’ai ensuite continué mon voyage dans le sud pour donner un coaching sur l’utilisation du web 2.0  dans un contexte de structure culturelle au Domaine d’O qui s’en transformé en un brainstorm très créatif sur les utilisations potentielles des médias sociaux. Ici à Montréal, Je poursuis toujours mon accompagnement sur le développement avec la géniale D. Kimm des Filles électriques. Bref, une vie bien remplie !

En France, j’ai pu mesurer l’ampleur de l’impact catastrophique sur le milieu culturel des importantes réductions de subvention à venir dans les prochaines années particulièrement sur les structures d’accueil et de création de spectacles  En effet, M. Sarkozy, petit empereur de son état, à décider de retirer la perception aux municipalités d’une taxe de 1% sur les entreprises. Cette taxe permettait aux municipalités de  de financer les activités culturelles leur programmes sociaux selon leur  politiques. Le gouvernement français perçoit maintenant cette taxe et la redistribue supposément en équivalent mais en leur disant quoi faire avec cet argent. Et je vous assure que ce n’est plus la culture qui est favorisée comme auparavant (vous savez,cette bande de paresseux qui vivent au crochet des subventions…). Tout le monde va en souffrir, et dont notamment la présentation de spectacles plus lourds financièrement. La beauté de la chose en France, est qu’ils ne se laissent pas faire et la montée au barricades est très rapide dans ce pays où  la contestation est un art de vivre.

Dans un autre ordre d’idée, j’ai pu voir hier soir à L’Usine C le sympathique spectacle  Gaff Aff de la compagnie suisse Zimmermann & De Perrot que je recommande mais avec de petites réserves quand même. J’admet que le premier 20 min ne m’a pas emballé mais ils sont su aller me chercher plus tard et j’ai finalement passé un très bon moment. Zimmermann est seul sur une sorte de plaque tournante de tourne disque et livre une performance physique et acrobatique très dynamique et impressionnante. Je me demandais combien de temps il tiendrais le coup avec toute cette énergie. dépensée. Avec une scénographie de cartons, il bâti des mondes et des situations loufoques et savoureuses. De Perrot est un DJ exceptionnel et ses mixes sont créatifs et inusités. Le son voyage à travers la salle et l’effet est saisissant. J’y ai aussi eu le plaisir de faire la connaissance de Zoë Beaudry, la très enthousiaste nouvelle directrice du marketing et des communications de La Tohu. Cette arrivée n’est pas banale car pour une rare fois, à ma connaissance, une professionnelle de la pub et du marketing se joint au milieu culturel. Je pense qu’elle apportera  une perspective nouvelle dans notre monde qui a toujours été beaucoup plus communications (souvent par économie de moyens) que marketing et qui en a grandement besoin. Je lui dit merde et j’ai hâte à notre prochaine conversation.

Cet été, Montréal vient de se doter d’un nouveau festival Complètement Cirque avec une programmation internationale qui saura éveiller la curiosité. Nofitstate Circus de Cardiff (Pays de Galles) avec une prestation industriellement circassienne, le Cabaret des 7 doigts de la main, des troupes de Belgique et d’Allemagne, Johnnny Filion (un des meilleur clown au monde selon moi) et Mr. Pipi (hilarant), la Bande artistique et ID, le nouveau spectacle attendu du Cirque Éloize. Bref, de quoi se rassasier pour un bon bout !

Pour finir, j’ai hâte que la mautadite neige qui est tombée sur mes tulipes hier fonde et vite SVP !

Optimiser sa présence sur Facebook

Je vous avais déjà parlé de ce blog sur Facebook que je trouvais assez intéressant. Je n’y étais pas retourné depuis un certain temps et, en octobre dernier, ils ont mis en ligne un aperçu des changements de Facebook et en plus, ils offrent de nous envoyer en un guide pratique en e-livre par internet que l’on peux commander ici. Je n’ai pas encore reçu le mien mais j’ai très hâte de le lire. Facebook est en train de déclasser tout les autres réseau sociaux partout dans le monde. Tout ce que l’on  peut apprendre sur son utilisation est des plus utile.

Bonne lecture !

Sherpa Marketing wisdom 2010

Tout les ans, Marketing Sherpa, un centre de recherche en marketing édite et met en ligne une très intéressante compilation des meilleures idées d’agence de marketing américaines. Elle traite des médias sociaux, du e-mailing, de PR etc. J’y apprend une quantité d’information réellement utile. C’est en anglais mais ça vaut le coup.

Marketing avec Facebook

Vous êtes beaucoup à chercher des infos sur l’utilisation de Facebook dans une stratégie marketing. Il est vrai que je n’en parle pas souvent. J’essaie de me rattraper aujourd’hui. Merci à Patrica Tessier de pointer ce site sur Facebook qui semble très bien répondre à de nombreuses questions.

Connaissez-vous Facebook pour les personnes agées 🙂

2009 c’est presque fini !

Il fait -28 en ce matin du 30 décembre à Val David (Qc). Le jour se lève entre les sapins, les nuages sont roses et c’est beau.

Une année et une décennie finissent. J’avoue que nous n’avons pas chômé. Avec tout les changements technologiques, j’ai l’impression avoir passé plus de temps à comprendre les configurations, à régler mes « settings » et trouver pourquoi ça marche pas que réellement produire mieux et plus vite. Je rigole mais ça reste pas loin de la vérité. J’ai changé d’ordine 3 fois, de téléphone portable 4 fois et je ne compte plus les heures passées à essayer de comprendre, sans parler des amis et amies à qui j’ai donné un coup de main !

Ce que je retiens de 2000-10

– Le wifi

– La mobilité des communications

– Le médias sociaux

– Le marketing viral

– Je rajoute le IPhone (2 janv 2010)

Mon best of 2009 (pêle-mêle)

– Meilleur spectacle: Laissez-porter de la compagnie XY à la Tohu

– Meilleur livre: ex-aequo: Le Terreur de Dan Simmons et La Saga des Beotucks de Bernard Assiniwi.

– Meilleure idée marketing du spectacle: L’accueil du public par les directeurs du Théâtre des Célestins de Lyon

– Meilleur site web spectacle: La Vitrine

– Meilleur paysage: Le Plateau de Millevaches dans La Creuse

– Meilleur repas: mon risotto au canard à la tapenade d’oranges Legrand et aux girolles

– Meilleure idée géniale: Alexis Bowles qui gère ses éclairages à partir de son Iphone grâce à What Cue 1.0

Que nous réserve les 10 prochaines années ? Bien heureux celui ou celle qui pourrait prédire précisément ce qui changera. Je me risque avec :

–  Iphone devient un standard pour toute la téléphonie cellulaire.

– Les applications du téléphone cellulaire en font un ordinateur à part entière

– Le « mobile marketing » prendra toute son ampleur

Bonne année à tous et n’oubliez pas de regarder le paysage car il n’y a rien de plus beau !

Changements dans les relations de presse

Comme on vous le rabâche depuis quelques années maintenant, les communications ne seront plus jamais pareilles (et j’en connais qui sont loin d’avoir compris et qui gagneraient à me lire…). Ce changement s’applique évidement aux relations de presse et je suis rouge de jalousie de ne pas y avoir pensé avant Michèle Blanc. Dans ce billet, Michèle nous donne les paramètres dorénavant  incontournables pour des relations de presse  web 2.0. Il nous apprends notamment à rédiger 2 communiqués, 1 pour la presse trad avec son titre fracassant qui saura attirer l’attention d’un chef de pupitre et un pour les webzines avec un titre parfait pour les SEO. Le communiqué web devra contenir de nombreux hyperliens et les mots clés plus utilisés par les internautes pour les recherche (ex: voiture vs automobile).

Évidement, et avec raison, il encourage à communiquer de manière personnalisé avec les bloggeurs.

En voila une de bonne idée !

Hier soir, j’ai assisté avec délice au retour de Nebbia du Cirque Éloize et du Teatro Sunil à Montréal à la Place des Arts (oui, c’est un chef d’œuvre et ça fini dimanche et il y a des très bonnes places encore à env. 30$). Claire, une des administratrice me racontais que Dominique Champagne allait créer un nouveau spectacle, Paradis Perdu qui sera présenté à La PdA en janvier prochain. Avant de faire la mise en vente des billets, il a passé 30 minutes avec toute l’équipe de la billetterie pour leur expliquer ce que serait le spectacle et comment ils pouvaient le décrire au gens. J’ai trouvé ça super. Ça fait pas trop web 2.0 mais je suis convaincu que c’est très efficace. Les gens de la billetterie sont des êtres humains pas des machines à produire des billets et peuvent être d’excellents ambassadeurs auprès des acheteurs potentiels, surtout quand il s’agit d’un spectacle pas connu du tout. Chapeau Dominique d’avoir pensé à cela.

Une note brève, je n’étais pas un gros fan de Nelly Arcand. J’ai lu « Putain » qui est quand même un sacré morceau de littérature. L’annonce de son suicide cette semaine m’a vraiment ébranlé. Je ne suis pas le meilleur pour détecter la détresse humaine, mais quand elle apparait aussi crûment comme celle de Dédé, je trouve cela très triste.