Les artistes et le branding

Qu’ils le veuillent ou non, les artistes et les compagnies artistiques sont des « marques » et ils doivent être conscients leur branding. Mais avant de crier au scandale, laissez-moi m’expliquer.

Qu’est ce que le branding ?

a) votre position face aux autres

b) la perception qu’on les gens de vous

c) un bon nom bien choisi

C’est un peu tout cela mais particulièrement la réponse b. La réponse a) s’appelle « le positionnement » et la réponse c) est le résultat du branding.

Exemple:  BMW = machine à conduire / Volvo = sécurité /Chrysler – voiture pas cher

Bon, côté artiste, qu’est-ce qu’on a: Cœur de pirate = jeune, rebelle, textes doux

Cirque du Soleil: fascinant, spectaculaire, cher… (on peux voir sur brandtags.net ce que les américains pensent de CdS – plutôt surprenant…).

Bref, le branding c’est d’être capable d’identifier pourquoi les gens vous aiment et de répandre cette histoire. Normalement, en trois mots c’est réglé, jamais plus.

Cette perception est émotive car c’est l’émotion qui nous fait aimer ou rejeter. Le grand avantage des artistes est de bénéficier d’un élément qui font baver les compagnies (et payer très cher pour leurs services), ce que Kevin Roberts nomme le « lovemark ». Parce que le but des artistes est de provoquer des émotions.

Merci Ottawa (et je dis pas ça souvent)

Au lieu de faire le coursier en velo en plein hiver, voici une nouvelle mesure ottawéenne pour les artistes canadiens.

OTTAWA (ONTARIO), le 1er février 2010 — Depuis le 31 janvier 2010, les travailleurs autonomes canadiens peuvent s’inscrire au régime d’assurance­-emploi pour recevoir les prestations spéciales du régime : les prestations parentales, de maternité, de maladie et de compassion.

Vendre son spectacle

Vous voulez vendre votre spectacle mais, êtes-vous remarquable (dans le sens apte à être remarqué) ?

Vous le pensez surement mais posez-vous réellement la question et, surtout, posez-là à ceux qui connaissent votre travail et votre style. Et demandez une réponse honnête. À une certaine époque où je bookais de la variété, quand un artiste me demandais mon avis, s’il était négatif, ma réponse était toujours: tu veux ma critique ou tu veux que je te fasse plaisir ?

Une voix unique, un propos inédit (à ce sujet, je voulais aller voir Paradis Perdu à la PDA mais les critiques ne parlent que de lieux communs que je n’ai plus envie )…un look étonnant. Soyez universels, ne soyez pas international (Céline est à la chanson ce que Macdo est à la bouffe…internationale… ).

Ne soyez pas comme les autres, soyez unique et remarquable et n’oubliez pas d’y mettre de la profondeur.

Vendre

Les gens adorent acheter mais détestent se faire vendre !

Un blog sur le marketing de la musique

De temps en temps je google « marketing spectacle » pour voir où si je suis toujours bien référencé et aussi voir si de nouvelles inscriptions apparaissent. En général, rien à signaler mais pas cette fois. Je découvre un nouveau blog sur le marketing de la musique (pop) de Martin Veronneau. Je vais y faire mon tour et c’est vraiment sympa et instructif. Des infos sur la relation gérant-artiste, comment trouver un gérant, des idées des promo et comment monter un dossier de presse.

C’est vrai que je suis plus axé sur les arts de la scène (danse, cirque, théâtre) et je crois avoir quand même beaucoup de visiteurs qui cherchent ce type d’info et seront heureux de le découvrir. Mais revenez me voir quand même

Le Petit Paumé de Lyon

De passage a Lyon en décembre dernier, j’ai découvert le Petit Paumé, ce guide culturel et culinaire édité par l’association étudiante de l’École de Management de Lyon et j’ai trouvé l’idée brillante. Pourtant, elle ne date pas d’hier, l’association édite tous les ans un nouveau guide et ceci depuis 40 ans !  Durant toute l’année, les étudiants arpentent leur ville, visitent les bars, restos, écoutent les disques, assistent aux concerts et critiquent. Brefs, ont-il le temps d’étudier avec tout cela ? Ils doivent même vendre la pub et évidement éditer et distribuer. Je n’ai jamais vu rien de tel ailleurs dans le monde.

Un grand bravo à cette initiative mille fois formatrice à ces jeunes et incontournable pour les Lyonnais et sa région. Allez les HEC Montréal, au boulot !

Vous voulez tourner à l’international ?

Vous avez vraiment le potentiel pour ce type de tournée. Mais vraiment, vraiment (car beaucoup pensent qu’ils l’ont… mais ne l’ont pas) ?

Vous avez déjà étudié comment on va chercher un permis de travail temporaire P1 aux USA et vous avez les 5000USD que cela coûte ? Vous avez une idée de l’enfer administratif de la France pour les artistes étrangers ? Vous savez combien coûte votre cargo jusqu’à Singapour aller-retour ?

Bref, c’est que vous êtes surement prêt à partir en tournée internationale. Et ça commence où ? Ici à Montréal en novembre prochian, au CINARS 2010. C’est le moment de déposer votre demande de showcase dans le cadre de la programmation officielle.

N »oubliez pas de garder du budget pour votre kiosque !

Je vous préviens, oubliez APAP et son côté centre commercial et venez au CINARS, la plus conviviale des rencontres professionnelles internationale . Et ils m’ont même pas payé pour dire ça !

Les 100 ans du Devoir

Il y a exactement 100 ans aujourd’hui, le 10 janvier, ce vendait les premières copies à 1 cents d’un journal qui a marqué et marque encore la vie québécoise

Il est difficile de ne pas être admiratif devant la ténacité et l’excellence du journal montréalais Le Devoir. Contre vents et marées, déficits, tentatives de corruption, grèves et virage numérique, cette institution reste toujours un phare solide dans un monde où le débat et les idées sont de  moins en moins présentes. Son fondateur, Henri Bourassa signait dans la première édition un billet toujours autant d’actualité: Comme les principes et les idées s’incarnent dans les hommes et se manifestent dans les faits, nous prendrons les hommes et les faits corps à corps et nous les jugerons à la lumière de nos principes. Le Devoir appuiera les honnêtes gens et dénoncera les coquins !

Alors que tout les médias imprimés vacillent et menacent de fermer quand ils ne ferment pas, Le Devoir augmente lui son lectorat (3% la fin de semaine et 1% la semaine). La solidité de ce quotidien est définitivement une recette à ne pas ignorer:

- Pas de compromis sur la qualité et la diversité de l’information (le meilleur rapport qualité/quantité/nombre de pages au monde !)

- L’habitude de vivre avec les déficit

- Un sentiment d’appartenance très marqué de son lectorat (groupe Facebook Je lis le Devoir – 6467 membres)

- L’association Les amis du Devoir, groupe formé de lecteurs et sympathisants en 1914 pour sauver Le Devoir de la faillite et toujours très actifs.

- Un créneau jamais démenti depuis les débuts:  les idées.

Bref, Le Devoir, c’est une tribu d’artisans et de lecteurs aussi passionnés de l’information juste et l’avancement de notre société.

Longue vie au Devoir !

Comment êtes-vous arrivés ici ?

Voici les critères de recherches mis dans les SEO (Google, Yahoo et autres) que vous avez utilisé pour arriver jusqu’à ce blog depuis l’ouverture du blog en février 2008:

Recherche	Visualisations
dédé fortin	615
vin d’orange	571
raymond paquin	450
vendre un spectacle	362
les colocs	237
vincent messager	229
marketeur	165
dede fortin	132
marketing du spectacle	110
vin d orange	94
comment vendre un spectacle	74
marketing culturel	65
vin d’oranges	53
bon vendeur	51
marketing spectacle	48
recette vin d’orange	47
raymond paquin colocs	45
johann le guillerm	45
vin d\’orange	45
vendre spectacle	44
tendances web 2010	43
andré fortin les colocs	42
vin orange	40
marketing spectacle vivant	36
prix d’un spectacle	33
nebbia	33
un bon marketeur	32
marché du spectacle vivant	31
tendance web 2010	31
vin d’orange au vin blanc	28
marketing du spectacle vivant	27
raymond paquin gérant	27
vendre son spectacle	26
un bon vendeur	23
josé verner	22
cirque eloize	22
marketing cirque du soleil	20
colocs	19
gérant des colocs	19
comment etre un bon marketeur	19
raymond paquin dédé	18
cout d’un spectacle	17
spectacle à vendre	17
vendeur de spectacle	17
agent de tournée	17
marketing viral facebook	17
comment devenir un bon marketeur	17
dédé raymond paquin	17
le marketing du spectacle vivant	17
vendre des spectacles

Dédé, les Colocs, leur gérant R.Paquin ont raflés 1602 des recherches !!!! Le vin d’orange (article du 8 mai) 878 recherches (faites « vin d’orange » dans  google et je suis en page 1, 8e position. Comme quoi les blogs sont mieux référencés que les sites web. Je suis quand même flatté de voir que mon nom a été tapé 229 fois

Considérant mon audimat sur ces deux sujets, je songe ouvrir un blog pour chacun et devenir un spécialiste régulièrement invité à donner des conférence sur le Vin d’orange des Colocs !!

Marketing avec Facebook

Vous êtes beaucoup à chercher des infos sur l’utilisation de Facebook dans une stratégie marketing. Il est vrai que je n’en parle pas souvent. J’essaie de me rattraper aujourd’hui. Merci à Patrica Tessier de pointer ce site sur Facebook qui semble très bien répondre à de nombreuses questions.

Connaissez-vous Facebook pour les personnes agées